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特辑 全球54家公司音乐营销案例——商业品牌篇2www.ag88.com

2018-08-21 07:58

  每年音乐产业从品牌业务中可以获得约20亿美元的收入,有75%都来自于赞助。

  越来越多企业都想成为当今音乐产业中的一部分,不论是共享交通服务、连锁酒店、零售商,还是饮料、信用卡、化妆品公司等各行各业,都在利用音乐营销的力量实现更好的宣传效果。

  要知道,每年音乐产业从品牌业务中可以获得约20亿美元的收入,其中75%的收入来自品牌对于音乐巡演、音乐节以及场地方的赞助,而剩下的收入则来自品牌在广告、电影、游戏和电视节目中使用音乐的授权费用。

  上一期,音乐财经分别介绍了打车应用Lyft、花旗集团、美国运通公司和Uber的音乐营销案例。今天,将继续带来4家商业品牌的音乐营销方案。

  百威英博(Anheuser-BuschInBev)成立于1876年,是全球领先的酿酒制造商,旗下经营着500多个品牌,总部位于比利时鲁汶。1982年推出的Bud Light系列在品牌营销方面有着诸多成功案例,包括为13支NBA球队推出了个性化包装、将赞助范围由传统体育扩展至电子竞技。

  而在音乐营销方面,由BudLight发起的DiveBar Tour旨在将啤酒文化与音乐相连接,并让音乐爱好者更近距离接近自己喜爱的音乐人。2018年Bud Light宣布公告牌人气音乐Post Malone加入今年4月在纳什维尔举行的Dive Bar Tour演出。

  百威英博美国首席市场官Marcondes表示,我们的营销方式是让我们的品牌具有文化相关性,满足消费者的需求。www.ag88.com。更重要的是,让品牌成为他们生活的一部分。

  W酒店(WHotels)成立于1998年,是一家跨国酒店品牌,属于喜达屋酒店及度假酒店国际集团,以时尚、音乐、设计与流行文化等创新风格吸引高端客户。

  今年6月,W酒店宣布将在全球范围内举办“唤醒(WAKEUP CALL)”音乐节。值得注意的是,不同于以往在草地上举办的传统音乐节,“唤醒”音乐节将在酒店的露天泳池边举办。

  据悉,“唤醒”音乐节将于今年陆续登陆好莱坞W酒店(9月1日至9月3日)、巴塞罗那W酒店(9月21日至9月23日)以及巴厘岛W酒店(10月4日至10月6日)。新闻传播理论创新的媒介学思考ag88环亚,参与今年“唤醒”音乐节的音乐人包括Martin Solveig、Gorgon City乐队、Sam Feldt等。

  除了音乐节外,W酒店还在北美的酒店内建造了名为W Sound Suites的私人录音工作室,如果入驻酒店的艺术家突然产生了灵感,就可以使用酒店内的录音工作室。

  另外,W酒店还曾与美国多重乐器演奏创作歌手St. Vincent合作拍摄的音乐视频系列在YouTube上拥有约2000万的浏览量,音乐选用了St.Vincent的《LosAgeless》。

  Mastercard成立于1966年,全球总部位于纽约,是一家美国跨国金融服务公司,于1988年进入中国,目前国内主要的商业银行都是Mastercard的会员。

  在音乐营销方面,除了曾赞助过全英音乐奖、格莱美奖外,Mastercard于今年启动了名为Start Something Priceless的活动,在这项活动中,屡次获得作曲大奖同时也是2012年奥林匹克音乐总监的David Arnold,以及一支24人组成的管弦乐团共同创作了一首旨在打破人与人之间隔阂的音乐。

  被邀请的聆听者都是一对关系已经分崩离析的朋友或者恋人,他们面对面坐在一间聆听室内聆听这首特别编排的乐曲,随着音乐的播放,两个人之间的情感产生了特别的变化。这项活动突出展现了音乐在人们的生活中可以发挥的重要作用。社交媒体监测公司Brandwatch曾将Mastercard评为前10位“最令人愉悦”的品牌之一,并且也是其中唯一一家信用卡公司。

  Beats by Dr. Dre(多被称为Beats)是美国一家录音设备品牌,其子公司生产线主要集中于耳机及扬声器的生产。由饶舌歌手Dr.Dre及苹果执行董事JimmyLovine于2008年联合创办,总部位于美国加利福尼亚。2014年,苹果以30亿美元的总对价收购了Beats by Dr. Dre。

  此外,借助冬奥会之势,Beats还在今年推出了“Above The Noise(不浮躁)”系列广告,该系列以“消噪耳机”为出发点,衍生出“当所有噪声消失,依然弥留耳畔的即心之所向”的抽象内涵。广告邀请了包括ShaunWhite、环亚在线药品更名后 药企如何重。KevinRolland、LindseyVonn、JamieAnderson、平野步梦等在内的多名冬奥会运动员参与拍摄,歌曲则选用了美国饶舌歌手G-Eazy的新单曲《The Beautiful & Damned》。